Наукові тенденції репутаційного менеджменту та його обліково-аналітичного забезпечення: бібліометричний аналіз

Глобалізація бізнес-середовища та зростаюче значення нематеріальних активів роблять репутацію підприємства стратегічним ресурсом, який впливає на його конкурентоспроможність, фінансову стійкість та привабливість для інвесторів. Однак, впровадження системного підходу до управління репутацією стикається з низкою викликів, зокрема недостатнім рівнем обліково-аналітичного забезпечення. Відтак важливим є дослідження наукових тенденцій репутаційного менеджменту, що дозволяє визначити ключові напрями його розвитку та оцінити рівень зацікавленості наукової спільноти. Метою статті є проведення бібліометричного аналізу наукових публікацій у сфері репутаційного менеджменту та його обліково-аналітичного забезпечення. Дослідження охоплює аналіз динаміки публікаційної активності за останнє десятиліття, оцінку географічного розподілу наукових досліджень, визначення провідних авторів та предметних галузей, у межах яких здійснюється вивчення цієї тематики. Методологічною основою роботи є бібліометричний аналіз, реалізований за допомогою пошукової системи Google Trends, бази даних Scopus та інструменту VOSviewer, що дозволило здійснити картографування досліджень за допомогою мережевих зв’язків. Результати аналізу засвідчили зростання наукового інтересу до питань репутаційного менеджменту, особливо у сферах бізнесу, менеджменту, бухгалтерського обліку, соціальних наук та інформаційних технологій. Провідними країнами за кількістю наукових публікацій є США, Велика Британія, Китай, Австралія та Німеччина. Виявлено чотири основні наукові кластери, що охоплюють управлінський, фінансовий, інформаційний та репутаційний аспекти проблематики. Отримані результати підкреслюють важливість репутаційного менеджменту як міждисциплінарного напряму досліджень, що поєднує управлінську, фінансову та аналітичну складові.